{"id":8206,"date":"2016-02-15T00:00:00","date_gmt":"2016-02-15T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/maderamen.com.ar\/dyf-muebles\/2016\/02\/15\/dadone-inicia-una-nueva-etapa-con-enfasis-en-marketing-e-innovacion-de-producto\/"},"modified":"2017-08-20T03:54:44","modified_gmt":"2017-08-20T03:54:44","slug":"dadone-inicia-una-nueva-etapa-con-enfasis-en-marketing-e-innovacion-de-producto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maderamen.com.ar\/dyf-muebles\/2016\/02\/15\/dadone-inicia-una-nueva-etapa-con-enfasis-en-marketing-e-innovacion-de-producto\/","title":{"rendered":"Dadone inicia una nueva etapa con \u00e9nfasis en marketing e innovaci\u00f3n de producto"},"content":{"rendered":"

(Buenos Aires, 15 de Febrero de 2016) Quienes estamos relacionados con el mundo del mueble conocemos o hemos escuchado hablar seguramente de Dadone o HDH (Hip\u00f3lito Dadone e Hijos), empresa representativa del sector del mueble macizo de pino en nuestro pa\u00eds. A principio de este a\u00f1o su propietario, Jorge Dadone, falleci\u00f3 a una temprana edad. Esto impact\u00f3 mucho en la provincia de C\u00f3rdoba, donde Jorge era uno de los personajes centrales de la escena sectorial. Actualidad de una f\u00e1brica de muebles con aserradero propio en Misiones. Entrevista exclusiva con Julieta Dadone, gerenta y encargada de ventas de la empresa. * POR ELISABET ARN<\/strong><\/p>\n

\u00abVamos a buscar captar otro segmento m\u00e1s urbano y jovial. Con productos con la misma calidad de siempre, pero con una est\u00e9tica moderna, m\u00e1s liviana y que rompa con el paradigma de que el mueble macizo s\u00f3lo puede ser caro o estilo campo\u00bb, afirm\u00f3 Julieta Dadone. \u00abEste a\u00f1o […] fue un a\u00f1o laboral muy bueno. Trabajamos fuertemente desde la gesti\u00f3n de la producci\u00f3n para lograr metas muy altas, aumentando los niveles de productividad y prepar\u00e1ndonos para seguir creciendo en el a\u00f1o 2016\u00bb, dijo la entrevistada.<\/p>\n

En este n\u00famero nos hemos acercado a la empresa para tener una charla con una de sus hijas, Julieta, quien nos abri\u00f3 las puertas para contarnos las intimidades de una f\u00e1brica que hoy es conducida por un grupo de mujeres: sus proyectos y desaf\u00edos.<\/p>\n

– \u00bfC\u00f3mo se organiza la conducci\u00f3n de la empresa hoy?
\n– Si bien debimos reestructurarnos, nuestra empresa siempre fue familiar y todo el equipo de conducci\u00f3n trabaj\u00f3 a la par de mi pap\u00e1 muchos a\u00f1os. Hoy mi mam\u00e1, Fanny, se ocupa de la Gerencia de Finanzas; mi hermana, Marianela, de la Gerencia de Compras y Producci\u00f3n; Lucas, su esposo, de Finanzas y Producci\u00f3n de la planta de Misiones; y yo estoy a cargo de Gerencia y de Ventas. Adem\u00e1s, la Jefatura de Producci\u00f3n y de Expedici\u00f3n est\u00e1 a cargo de dos mujeres que han trabajado en diferentes sectores de la empresa y tienen una idea integral de nuestro funcionamiento.<\/p>\n

– \u00bfQu\u00e9 implic\u00f3 esta reestructuraci\u00f3n de la cual me habl\u00e1s?
\n– Antes mi hermana y yo ten\u00edamos una visi\u00f3n particular de nuestra \u00e1rea de trabajo. El aprendizaje que afrontamos este a\u00f1o fue tener una visi\u00f3n completa de la empresa e imaginar c\u00f3mo queremos que sea su futuro. Para la toma de decisiones importantes, hemos decidido conformar un Directorio, integrado por quienes te nombr\u00e9 antes y algunos asesores, y acordamos all\u00ed las estrategias a seguir. Tenemos la gran responsabilidad de liderar una empresa que tiene ganado un mercado; con una trayectoria de m\u00e1s de 70 a\u00f1os, que no es poco; con una estructura productiva afianzada -aunque adherimos al concepto de mejora continua-. Consideramos que es momento de trabajar profesionalmente en aspectos como marketing -para desarrollar la marca, la imagen de empresa- e innovaci\u00f3n a nivel de productos. En este aspecto reconocemos que actualmente un importante porcentaje de nuestro mercado gusta de un producto atemporal (tradicional), pero vamos a buscar captar otro segmento m\u00e1s urbano y jovial. Con productos con la misma calidad de siempre, pero con una est\u00e9tica moderna, m\u00e1s liviana y que rompa con el paradigma de que el mueble macizo s\u00f3lo puede ser caro o estilo campo. Que empecemos a pensar en muebles con mucha m\u00e1s creatividad aplicada, que equipen nuevos espacios.<\/p>\n

\"Stand
Stand de Dadone – Fimar 2016<\/figcaption><\/figure>\n

– \u00bfQu\u00e9 tiene que tener un mueble Dadone?
\n– Una adecuada relaci\u00f3n entre est\u00e9tica, calidad y precio. En este sentido venimos de la escuela en que usamos nuestros muebles, porque nos gustan, porque son c\u00f3modos y funcionales, se los vendemos a nuestros amigos, a gente que queremos\u2026 Y \u00e9ste es nuestro gran term\u00f3metro. Consideramos que debemos hacer cosas que seamos capaces de elegir nosotras para nuestra vida; es muy pobre aquel que hace lo que no le gusta.<\/p>\n

– Hablando de escuela, \u00bfc\u00f3mo describir\u00edas a tu pap\u00e1?
\n– Lo describo como un ser absolutamente generoso, inquieto por aprender y muy determinado. Am\u00f3 a la industria, a su pueblo y a su gente, a quienes dignific\u00f3 con trabajo. No nos olvidemos que Dadone creci\u00f3 de ser una carpinter\u00eda a una gran empresa, siempre en Colazo, que es una localidad muy peque\u00f1a. Mi padre nos inculc\u00f3 la cultura de trabajo, y nos transmiti\u00f3 sus conocimientos y adem\u00e1s nos dej\u00f3 una empresa con un equipo consolidado. Esto nos permiti\u00f3 sentirnos respaldadas a pesar de su ausencia.<\/p>\n

– \u00bfC\u00f3mo cerraron este a\u00f1o en cuanto a metas planteadas y logradas?
\n– Este a\u00f1o, a pesar de la enorme p\u00e9rdida que nos toc\u00f3 sobrellevar, fue un a\u00f1o laboral muy bueno. Trabajamos fuertemente desde la gesti\u00f3n de la producci\u00f3n para lograr metas muy altas, aumentando los niveles de productividad y prepar\u00e1ndonos para seguir creciendo en el a\u00f1o 2016. Una de las fortalezas de la empresa es que tenemos una cartera de clientes muy s\u00f3lida y fiel; y otra son nuestros recursos humanos entrenados y comprometidos con la calidad en todos los aspectos: sea en el producto como el servicio que brindamos a nuestros clientes. Este a\u00f1o adem\u00e1s tenemos que destacar nuestro crecimiento en el rubro comedores, aunque nuestra empresa se inici\u00f3 en el rubro dormitorios, que a\u00fan seguimos produciendo en una escala importante. Las estad\u00edsticas nos muestran un gran aumento de ventas en mesas y sillas. Otro tema a destacar fue el crecimiento de nuestra marca en algunas grandes superficies que han confiado en nosotros y nos dieron mayores y mejores espacios en sus locales comerciales. Nuestra empresa, a partir del a\u00f1o pasado tiene su primer franquicia en Mercedes, San Luis, que cerr\u00f3 este a\u00f1o con excelentes resultados.<\/p>\n

– Contame un poco del proceso productivo.
\n– El proceso productivo de nuestra empresa comienza en San Vicente, Misiones. Nos sentimos muy orgullosas de ser la primera empresa de muebles de madera maciza que cuenta con aserradero propio. Esto nos permite un control del proceso desde la semilla y por ello nuestros productos se destacan por la calidad. En nuestra planta de Misiones se realiza el aserrado, escuadrado, cepillado y empaque de nuestra materia prima. All\u00ed realizamos importantes inversiones durante el a\u00f1o 2014 y 2015, logrando aumentar un 30% la productividad. Antes alquil\u00e1bamos un aserradero en Santo Pip\u00f3, pero la log\u00edstica termin\u00f3 encareciendo mucho el producto, y decidimos encarar una ampliaci\u00f3n edilicia y de equipamiento en nuestro propio aserradero. Nuestra meta es que el a\u00f1o pr\u00f3ximo estemos en condiciones de proveer la madera que necesita Dadone y producir un excedente para vender materia prima a colegas del sector. En Colazo se realiza todo el proceso productivo m\u00e1s minucioso: maquinado, lijado, armado, lustre, embalaje y expedici\u00f3n. Contamos tambi\u00e9n con transporte propio. Como ver\u00e1s, todo pensado para cuidar al m\u00e1ximo el producto desde su g\u00e9nesis hasta que llega a nuestros clientes.<\/p>\n

– \u00bfCuales son los proyectos futuros?
\n– Proyectamos seguir creciendo en los niveles de productividad. Estamos trabajando para seguir ofreciendo a nuestros clientes productos funcionales y creativos, mejorando tiempos y servicios, capacitando y profesionalizando todas las \u00e1reas de la empresa. Por otro lado, estamos reestructurando la oferta comercial y desarrollando nuevas l\u00edneas que presentaremos en FIMAR 2016. Adem\u00e1s, presentaremos un nuevo cat\u00e1logo de productos, nueva p\u00e1gina web, el restyling de nuestro logotipo. \u00a1Muchas novedades! Planificamos trabajar duro para que nuestros productos est\u00e9n en los mejores comercios del pa\u00eds, manteniendo el eje en la innovaci\u00f3n, la calidad, siempre a un precio accesible. Nuestra meta es lograr que Dadone sea sin\u00f3nimo de mueble macizo en la Argentina y para ello trabajamos d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

* Elisabet Arn (arn.estudio@gmail.com) es dise\u00f1adora e integra el Estudio Arn-Salum. Fotos: Elisabet Arn y gentileza HDH.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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