{"id":8080,"date":"2013-08-16T00:00:00","date_gmt":"2013-08-16T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/maderamen.com.ar\/dyf-muebles\/2013\/08\/16\/el-mercado-argentino-esta-demandante-afirmo-un-directivo-de-masisa-argentina-s-a\/"},"modified":"2013-08-16T00:00:00","modified_gmt":"2013-08-16T00:00:00","slug":"el-mercado-argentino-esta-demandante-afirmo-un-directivo-de-masisa-argentina-s-a","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maderamen.com.ar\/dyf-muebles\/2013\/08\/16\/el-mercado-argentino-esta-demandante-afirmo-un-directivo-de-masisa-argentina-s-a\/","title":{"rendered":"\u201cEl mercado argentino est\u00e1 demandante\u201d, afirm\u00f3 un directivo de Masisa Argentina S.A."},"content":{"rendered":"<p>(Buenos Aires, 16 de agosto de 2013). D&#038;F Muebles dialog\u00f3 en exclusiva con Francisco <br \/>Estruga, gerente de Marketing de Masisa Argentina S.A. \u201cCreo que si entre todos charlamos y logramos que aumenten las expectativas, el escenario no es malo. Pero, sin dudas, puede ser mejor. No es como en otras crisis, cuando no hab\u00eda plata en el pa\u00eds para ejecutar obras\u201d. La charla se dio durante Batimat Expovivienda 2013. Adelanto de una extensa nota.<\/p>\n<p>&#8211; \u00bfCu\u00e1les son tus impresiones de Batimat Expovivienda 2013? Lo pregunto tanto por su vinculaci\u00f3n con la industria de la construcci\u00f3n como por su relaci\u00f3n con algunos segmentos espec\u00edficos de la industria del mueble. <\/p>\n<p>&#8211; \u00c9sta es la muestra por excelencia del mundo de la arquitectura. Y en Argentina es la muestra que est\u00e1 totalmente consolidada. \u00c9ste es un a\u00f1o totalmente at\u00edpico; es una realidad del mercado que todo el mundo lo sabe. Creo que estamos desperdiciando algunas oportunidades, porque no estamos creciendo a los niveles de a\u00f1os anteriores, que debi\u00e9ramos haber continuado creciendo. Porque el esp\u00edritu est\u00e1; quiz\u00e1s hace falta un poco m\u00e1s de esfuerzo, de confianza, un poco de trabajo en conjunto en todos los \u00e1mbitos y en todos los niveles para poder mantener ese crecimiento que estaba teniendo Argentina. En la industria de la arquitectura y de la construcci\u00f3n todo el mundo sabe que hay obras, obras chicas, hay muchas remodelaciones, mucha actividad. La gente hoy no conserva un ahorro sino que lo conserva en bienes durables, arregla la casa, mejora el ambiente&#8230; Pero, bueno, hay obras importantes que tienen los planos y los presupuestos aprobados y s\u00f3lo falta tomar la decisi\u00f3n de hacerlas. Con esta confianza que se pueda generar desde la industria debiera poder repuntar la actividad. <\/p>\n<p>&#8211; En mayo hubo un crecimiento fuerte en la construcci\u00f3n. <\/p>\n<p>&#8211; Por supuesto. Nos son malos los n\u00fameros, no es malo el nivel, pero sin duda (enfatiza) los n\u00fameros podr\u00edan ser mejores. <\/p>\n<p>&#8211; Para sintetizar: es malo el clima en general \u2013por todos los factores que se puedan mencionar-, pero es una cuesti\u00f3n de expectativas. <\/p>\n<p>&#8211; Totalmente. Por eso creo que si entre todos charlamos y logramos que aumenten las expectativas, el escenario no es malo. Pero, sin dudas, puede ser mejor. No es como en otras crisis, cuando no hab\u00eda plata en el pa\u00eds para ejecutar obras. Uno habla con desarrolladores inmobiliarios y tienen proyectos listos para aprobar. Tienen que tomar la decisi\u00f3n de hacerlos. <\/p>\n<p>&#8211; Sin ir m\u00e1s lejos, el fabricante de muebles Mosconi \u2013que no s\u00e9 si es cliente de ustedes- est\u00e1 duplicando su capacidad instalada porque tiene demanda firme del mercado interno. Est\u00e1 bien que aprovech\u00f3 la oportunidad de que le otorgaran un Cr\u00e9dito del Bicentenario, pero crece porque sabe que va a vender. <\/p>\n<p>&#8211; Totalmente. Ricchezze, Mosconi&#8230; Son muchas las f\u00e1bricas que siguen trabajando, siguen creciendo y es una realidad: el mercado argentino est\u00e1 demandante. Entonces, bienvenido y que siga as\u00ed. Y por eso es que de alguna forma nosotros seguimos lanzando dise\u00f1os melam\u00ednicos, seguimos creciendo con la red de Placacentros para acompa\u00f1ar ese crecimiento. Porque es una realidad. Hay que aprovecharlo y capitalizarlo, y generar esa expectativa. <\/p>\n<p>&#8211; En FIMAR los fabricantes de muebles vendieron. <\/p>\n<p>&#8211; S\u00ed\u00ed\u00ed (enfatiza). ArteBA se hizo en la \u00faltima semana de mayo y en la muestra se vendi\u00f3 mucho m\u00e1s de lo que se esperaba que se vendiera. Hay actividad. Uno habla con los clientes, con los distribuidores y no hablan de malas ventas. <\/p>\n<p>&#8211; \u00bfY a nivel estrat\u00e9gico desde el punto de vista de la compa\u00f1\u00eda est\u00e1n creciendo en determinados segmentos \u2013nuevos colores, m\u00e1s valor agregado- o se sigue creciendo de manera tradicional?  <\/p>\n<p>&#8211; No. La estrategia de la compa\u00f1\u00eda es la innovaci\u00f3n. Nuestra propuesta es llevar al mercado cosas totalmente nuevas y distintas. Este a\u00f1o trajimos un dise\u00f1o que se llama Tweed, que es un dise\u00f1o textil, con una textura especial, que es algo que en el mercado no est\u00e1, para traer productos alternativos para que quien tenga pensado algo piense que tiene una alternativa con Masisa. La innovaci\u00f3n no es s\u00f3lo en productos, sino tambi\u00e9n en servicios. Seguimos trabajando fuertemente con los Placacentros en incorporar servicios y soluciones. Estamos trabajando mucho en lo que son productos complementarios con marca Masisa para, justamente, llevarle al carpintero o a la f\u00e1brica de muebles una alternativa de una corredera un poco m\u00e1s econ\u00f3mica pero de muy buena calidad que le permita a \u00e9l bajar sus costos y tener una competitividad que hoy el mercado la necesita. <\/p>\n<p>Fotos: D&#038;F Muebles. <\/p>\n<p>M\u00e1s informaci\u00f3n en D&#038;F Muebles impreso de agosto (A\u00f1o XX, n\u00famero 135).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(Buenos Aires, 16 de agosto de 2013). D&#038;F Muebles dialog\u00f3 en exclusiva con Francisco Estruga, gerente de Marketing de Masisa Argentina S.A. \u201cCreo que si entre todos charlamos y logramos que aumenten las expectativas, el escenario no es malo. Pero, sin dudas, puede ser mejor. 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