(Buenos Aires, 29 de abril de 2011). D&F Muebles presenta un exhaustivo informe acerca de las tendencias en dise\u00f1o, como herramienta empresarial de valor agregado, que se detectaron en la provincia de Santa Fe durante 2010. La dise\u00f1adora santafesina Elisabet Arn se entrevist\u00f3 con representantes de las firmas Ivop\u00e9, Mehring S.A., Vahum\u00ea, La Valenziana y Estudio Zeta. En la imagen grande, centro de trabajo de Vahum\u00ea. El dise\u00f1o es una herramienta que junto a otras, permite a las empresas ganar dinero, dar al usuario productos m\u00e1s adecuados a sus necesidades, dar al canal comercial factores que mejoren su competitividad y no desperdiciar recursos materiales y tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n
Cada vez las empresas del sector muebles de la provincia de Santa Fe se acercan m\u00e1s al dise\u00f1o. Como toda inversi\u00f3n en tecnolog\u00eda blanda, genera dudas, ya que los resultados no son f\u00e1cilmente predecibles. Por ejemplo, cuando una empresa incorpora una nueva m\u00e1quina sabe exactamente qu\u00e9 problema de producci\u00f3n le resolver\u00e1, cu\u00e1ntas piezas m\u00e1s por hora podr\u00e1 producir y en cu\u00e1nto tiempo estima que podr\u00e1 recuperar la inversi\u00f3n, cosa que no es tan lineal en el \u00e1rea del dise\u00f1o. <\/p>\n
El dise\u00f1o es una herramienta que junto a otras, permite a las empresas ganar dinero, dar al usuario productos m\u00e1s adecuados a sus necesidades, dar al canal comercial factores que mejoren su competitividad y no desperdiciar recursos materiales y tecnol\u00f3gicos. Por ello creo que, sin dudas, en los pr\u00f3ximos a\u00f1os el dise\u00f1o no ser\u00e1 un \u201cmito\u201d sino un simple aspecto m\u00e1s del proceso productivo, como lo es hoy el aglomerado en una f\u00e1brica de muebles de cocina. <\/p>\n
No existe mucha divulgaci\u00f3n de casos concretos. Por ello, a continuaci\u00f3n se presenta una selecci\u00f3n de algunas empresas que han incorporado dise\u00f1adores y han construido un m\u00e9todo sistem\u00e1tico de trabajo. <\/p>\n
Un factor com\u00fan en todas ellas es que el dise\u00f1o forma parte de la filosof\u00eda de la empresa, del deseo de liderar por innovaci\u00f3n, y ganar mercados a\u00f1o a a\u00f1o. <\/p>\n
Ivop\u00e9, b\u00fasqueda de diversificaci\u00f3n <\/p>\n
Una de ellas es Ivop\u00e9 (www.ivope.com.ar). Gonzalo Savogin, quien realiza Investigaci\u00f3n, Dise\u00f1o y Desarrollo (gsavogin@gmail.com) para la firma cuya planta industrial se radica en la ciudad de San Jer\u00f3nimo Norte, a unos pocos kil\u00f3metros de Santa Fe Capital, explic\u00f3: \u201cIvop\u00e9 Muebles es una f\u00e1brica de muebles de alta calidad de estilos tradicionales y contempor\u00e1neo. Es una empresa que por m\u00e1s de 20 a\u00f1os fabric\u00f3 para exportar toda su producci\u00f3n a un solo cliente en los Estados Unidos, lo cual tuvo como lado favorable el desarrollo del know-how que permiti\u00f3 a Ivop\u00e9 consolidarse en el segmento de mueble de alta calidad. Hacia 2005 la empresa comenz\u00f3 a visualizar algunos signos poco prometedores en el mercado de los Estados Unidos, el cual no obstante segu\u00eda siendo muy provechoso. Por ello en 2006 decidi\u00f3 diversificar sus negocios, haciendo un estudio de mercado y luego dise\u00f1ando productos para Argentina, los cuales empieza a comercializar en sus propios locales de venta en 2007\u201d, relat\u00f3 el entrevistado. <\/p>\n
Mehring y el dise\u00f1o santafesino <\/p>\n
Otra de las empresas contactadas fue Mehring SA, (www.mehirng.com.ar) situada en la ciudad de Esperanza y con m\u00e1s de 50 a\u00f1os de experiencia en la producci\u00f3n de sillas. El responsable del \u00e1rea de Marketing y Comercio Exterior, contador Carlos Correa, comparti\u00f3 algo de su experiencia: \u201cMehring S.A. ha apostado desde hace much\u00edsimos a\u00f1os, m\u00e1s de 20, al dise\u00f1o contratando siempre este servicio con profesionales locales, fundamentalmente. De 2010 qued\u00f3 el buen sabor de haber obtenido un reconocimiento a tanta inversi\u00f3n. No me refiero tanto a la inversi\u00f3n monetaria sino a la del esfuerzo, dedicaci\u00f3n, muchas horas de trabajo, con la firme convicci\u00f3n de que \u00e9se es el camino para poder obtener finalmente un producto diferente\u201d, sostuvo Correa. <\/p>\n
Vahum\u00ea, dise\u00f1o como plan estrat\u00e9gico <\/p>\n
En Vahum\u00ea, Marcelo Schachner, responsable del \u00e1rea dise\u00f1o y desarrollo de nuevos productos, relat\u00f3 c\u00f3mo cada dise\u00f1o o l\u00ednea de producto se piensa integralmente y le permite a la empresa ganar mercados y competitividad en el sector: \u201cDesde antes de 2000, Vahum\u00ea viene apostando al dise\u00f1o como elemento diferenciador, tanto en la imagen como en la funci\u00f3n, la econom\u00eda y la comercializaci\u00f3n. En este tiempo aparecieron l\u00edneas como la Evoluci\u00f3n (actualmente EVO) los Sistema 1, 2 y 3, el gerencial Docta, el Home Office del modelo S1 (ver foto) y actualmente se est\u00e1n por presentar un nuevo gerencial llamado Baires y una actualizaci\u00f3n de la l\u00ednea EVO, que es la que est\u00e1 en el top del ranking de ventas de la empresa, con una excelente relaci\u00f3n precio-prestaciones\u201d, explic\u00f3 el dise\u00f1ador. <\/p>\n
La Valenziana, muebles infantiles <\/p>\n
La \u00faltima empresa consultada fue La Valenziana, (www.lavalenziana.com), productora y comercializadora de muebles infantiles y juveniles. La empresa, que ya fue visitada anteriormente por D&F Muebles, se localiza en la localidad de Uranga, a 50 Kil\u00f3metros de la ciudad de Rosario. Aqu\u00ed el arquitecto Daniel Salum (arq.salum@gmail.com) detall\u00f3 que \u201chace un tiempo Jos\u00e9 Mar\u00eda D\u00edaz, el titular de la empresa, me convoc\u00f3 con el objeto de desarrollar una nueva l\u00ednea de productos orientado a j\u00f3venes. Estos j\u00f3venes son los mismos beb\u00e9s que han crecido en las cunas producidas por La Valenziana y hoy requieren otro tipo de producto. Uno de los desaf\u00edos m\u00e1s importantes del proyecto es la utilizaci\u00f3n de un nuevo canal de comercializaci\u00f3n para la empresa, que nos exigi\u00f3 un importante trabajo en la estrategia de comunicaci\u00f3n, dado que los muebles compiten aqu\u00ed con otro tipo de productos cuyo modelo comercial es muy agresivo y con fuerte trabajo de posicionamiento de marca (por ejemplo, televisores, audio, computadoras, celulares, etc.)\u201d. <\/p>\n
Estudio Zeta, integraci\u00f3n entre dise\u00f1o e industria <\/p>\n
Una experiencia particular en el \u00e1rea del dise\u00f1o en la provincia es la del estudio de dise\u00f1o y arquitectura rosarino Estudio Zeta, de Julio Toledo. Toledo se lanz\u00f3 a la producci\u00f3n forestal para entrar en el mundo de la producci\u00f3n de mobiliario de madera, involucr\u00e1ndose en todo el proceso, desde el minuto cero. <\/p>\n
Julio expres\u00f3: \u201cPostulamos la integraci\u00f3n entre dise\u00f1o e industria\u201d, y cont\u00f3 que \u201ctodo inici\u00f3 con una experiencia forestal en la localidad de Santo Domingo, provincia de Santa Fe, con la intenci\u00f3n de convertir a Control Zeta (info@estudiocontrolzeta.com.ar y www.estudiocontrolzeta.com.ar) en productor de materia prima y dise\u00f1ar una producci\u00f3n que implique que el estudio recorra -y experimente- toda la cadena productiva de la madera, desde la implantaci\u00f3n de unas especies seleccionadas (Eucalyptus Grandis y Grevillea Robusta) a su futuro crecimiento y puesta en valor\u201d. <\/p>\n
Fotos: Gentileza fabricantes. <\/p>\n
M\u00e1s informaci\u00f3n en D&F Muebles impreso de abril (A\u00f1o XVIII, n\u00famero 123).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
(Buenos Aires, 29 de abril de 2011). D&F Muebles presenta un exhaustivo informe acerca de las tendencias en dise\u00f1o, como herramienta empresarial de valor agregado, que se detectaron en la provincia de Santa Fe durante 2010. La dise\u00f1adora santafesina Elisabet Arn se entrevist\u00f3 con representantes de las firmas Ivop\u00e9, Mehring S.A., Vahum\u00ea, La Valenziana y […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":{"0":"post-7893","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-diseno-y-fabricacion"},"yoast_head":"\n