El arquitecto Daniel Salum revel\u00f3 en una entrevista exclusiva con D&F Muebles los detalles un proyecto que tiene como objetivo principal integrar a dise\u00f1adores y empresarios. \u201cBuscamos que la empresa y los dise\u00f1adores puedan trabajar en el mercado de forma integrada para lograr un mayor consumo de muebles y un mayor posicionamiento del mueble dentro del presupuesto familiar\u201d, precis\u00f3.<\/p>\n
En el \u00e1mbito de la \u00faltima edici\u00f3n de FIMAR, que se realiz\u00f3 del 25 al 28 de marzo en el Forja Parque Ferial de C\u00f3rdoba capital, un enviado especial de este medio consult\u00f3 a Salum sobre los siguientes temas: <\/p>\n
– \u00bfDe qu\u00e9 se trata el Sal\u00f3n de Dise\u00f1o que present\u00f3 en la feria? <\/p>\n
– El objeto que nos plantearon cuando nos propusieron hacer el Sal\u00f3n de Dise\u00f1o era buscar la manera en que el dise\u00f1ador y el fabricante se junten. De manera que, deb\u00edamos integrar estas dos partes. Hoy la muestra es de lo que ya se hizo y, quiz\u00e1s no de lo que queremos mostrar a futuro porque buscamos m\u00e1s la integraci\u00f3n de un producto que sea empresa de dise\u00f1adores y no tanto de dise\u00f1adores independientes. No obstante, logramos dividir el sal\u00f3n en tres partes: una que muestra un balance de lo que fue la \u00faltima d\u00e9cada de dise\u00f1o de muebles; otras \u00e1reas que representaban la parte m\u00e1s acad\u00e9mica donde se mostraba el trabajo del DIMU, el posgrado de dise\u00f1o de muebles; y la tercera parte que queremos potenciar es el I + D Concept, donde las empresas innovadoras tendr\u00e1n un espacio para mostrar los prototipos en los que est\u00e1n trabajando. El criterio para la muestra incluye que se repita todos los a\u00f1os y tambi\u00e9n un concepto que nos pareci\u00f3 interesante era mostrar la oferta de dise\u00f1o mobiliario argentino no s\u00f3lo en los espacios feriales sino en espacios p\u00fablicos. Por eso se gener\u00f3, conjuntamente con la muestra del Sal\u00f3n de Dise\u00f1o, dos muestras sat\u00e9lites. Una de ellas previa a FIMAR, que se realiz\u00f3 en el centro cultural El buen pastor de la provincia de C\u00f3rdoba y posterior a la feria se har\u00e1 otra mini-muestra del sal\u00f3n en un local de la cadena comercial Hipercasa, donde se podr\u00e1 mostrar a la sociedad el dise\u00f1o mobiliario de Argentina. <\/p>\n
– \u00bfC\u00f3mo es la integraci\u00f3n entre la empresa y el dise\u00f1ador? <\/p>\n
– Es la etapa que m\u00e1s trabajo nos lleva, la fase de transferencia. Se ha hecho una experiencia interesante a nivel acad\u00e9mico que es el DIMU. En ese \u00e1mbito, la empresa y el dise\u00f1ador interactuaron. Todav\u00eda nos falta integrar al dise\u00f1ador dentro de la empresa, para ello el Sal\u00f3n de Dise\u00f1o y el proyecto Centro de Dise\u00f1o C\u00f3rdoba son entidades que promocionan el dise\u00f1o como herramienta de competitividad. Debemos entrar en la etapa del dise\u00f1o donde empezamos a mostrarles a las empresas que el dise\u00f1o es un negocio, una herramienta de competitividad y que el dise\u00f1o les puede hacer ganar m\u00e1s dinero. Nos dimos cuenta de que tenemos la materia prima, la fuente que genera dise\u00f1adores con las universidades, el DIMU y todas las especializaciones que hay; y por otro lado tenemos a las empresas que est\u00e1n demandando alguna diferenciaci\u00f3n de sus productos. El tema es que tenemos que crear la integraci\u00f3n. Por eso hemos planteado cuatro ejes de trabajo: la transferencia, la comunicaci\u00f3n, el financiamiento y la difusi\u00f3n. Las empresas del mercado tienen que ver que en Argentina se pueden crear productos con dise\u00f1o competitivo porque existe la materia prima para hacerlo, que son los dise\u00f1adores. <\/p>\n
– \u00bfC\u00f3mo solucionan los problemas de la comercializaci\u00f3n y el \u201cArt Director\u201d? \u00bfC\u00f3mo supera el dise\u00f1ador esa etapa? <\/p>\n
– Para lograr resultados en la incorporaci\u00f3n de dise\u00f1o en una empresa tenemos que manejarlo de manera estrat\u00e9gica y esto significa que el dise\u00f1o es parte de esa estrategia. Cuando uno trabaja conjuntamente con los especialistas en comercializaci\u00f3n a veces no alcanza con desarrollar est\u00e9ticamente un producto, sino hay que tener en cuenta muchos aspectos como tecnolog\u00eda e insumos. La parte comercial nos da pautas muy importantes porque es la que sabe de los gustos del consumir y las variantes del mercado. La informaci\u00f3n que plantea el \u00e1rea comercial de la empresa son premisas que el dise\u00f1ador no puede dejar de tener en cuenta. Cuando empezamos a lograr esa integraci\u00f3n en las distintas \u00e1reas, el dise\u00f1o termina siendo un aporte importante. <\/p>\n
– \u00bfC\u00f3mo trabajan las empresas respecto a la aplicaci\u00f3n de la marca? \u00bfC\u00f3mo funciona el dise\u00f1o en el recambio del mueble? <\/p>\n
– La identidad corporativa es muy importante. Si planteamos el dise\u00f1o en forma estrat\u00e9gica vamos a lograr que las empresas llamen a los dise\u00f1adores para buscar posicionar la marca o un producto nuevo. El dise\u00f1o no pasa s\u00f3lo por el producto en s\u00ed mismo, sino en c\u00f3mo se lo presenta, se arma su embalaje, su identidad de marca, la relaci\u00f3n de marca con el producto, de qu\u00e9 forma se valoriza la fortaleza del producto y c\u00f3mo disimula sus debilidades. Es un proceso integrado que hay que con los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos y especialistas en comercializaci\u00f3n. <\/p>\n
– \u00bfCre\u00e9s que ahora es m\u00e1s aceptado el dise\u00f1ador entre los industriales? <\/p>\n
– Se logr\u00f3 hablar de dise\u00f1o. Esto genero un escenario donde el dise\u00f1ador y el fabricante est\u00e1n dispuestos a sentarse a conversar. Es un trabajo que lleva esfuerzo porque el dise\u00f1o maneja otras disciplinas que la empresa no est\u00e1 acostumbrada a incorporar. Estamos ante un escenario propicio para que ambas partes empiecen a trabajar en conjunto. <\/p>\n
Fotos: D&F Muebles. <\/p>\n
M\u00e1s informaci\u00f3n en D&F Muebles impreso de abril (A\u00f1o XVI, n\u00famero 113).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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