{"id":15889,"date":"2025-07-08T18:03:05","date_gmt":"2025-07-08T21:03:05","guid":{"rendered":"https:\/\/maderamen.com.ar\/dyf-muebles\/?p=15889"},"modified":"2025-07-08T18:03:36","modified_gmt":"2025-07-08T21:03:36","slug":"arn-el-diseno-no-es-un-gasto-es-una-inversion-estrategica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maderamen.com.ar\/dyf-muebles\/2025\/07\/08\/arn-el-diseno-no-es-un-gasto-es-una-inversion-estrategica\/","title":{"rendered":"Arn & Salum: \u00abEl dise\u00f1o no es un gasto: es una inversi\u00f3n estrat\u00e9gica\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Elisabet Arn afirm\u00f3 que \u00abel dise\u00f1o no es un gasto: es una inversi\u00f3n estrat\u00e9gica\u00bb, en entrevista exclusiva con D&F Muebles. La dise\u00f1adora y comparte su visi\u00f3n sobre c\u00f3mo las empresas pueden crecer a\u00fan en contextos adversos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el marco de la feria FIMAR<\/a> 2025, D&F Muebles dialog\u00f3 en profundidad con la destacada dise\u00f1adora Elisabet Arn, cofundadora junto al arquitecto Daniel Salum del estudio Arn&Salum. <\/p>\n\n\n\n

Reconocida por su\nenfoque estrat\u00e9gico y su compromiso con el crecimiento del dise\u00f1o argentino,\nArn comparti\u00f3 su mirada sobre el presente del sector del mueble, las\noportunidades de diferenciaci\u00f3n y el rol clave que juega el dise\u00f1o en contextos\ncomplejos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 del an\u00e1lisis de la feria, la\nconversaci\u00f3n gir\u00f3 en torno al rol clave que puede (y debe) ocupar el dise\u00f1o en\nla transformaci\u00f3n de las empresas argentinas, sobre todo las PyMEs, y en la\nnecesidad de pensar a largo plazo en un sector que ha sido hist\u00f3ricamente\ngolpeado por la inestabilidad y las reglas de juego cambiantes.<\/p>\n\n\n\n

FIMAR 2025: se\u00f1ales\nentre la austeridad y la reinvenci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n

– Este a\u00f1o la feria estuvo visiblemente\nm\u00e1s austera. Se not\u00f3 una reducci\u00f3n en la cantidad de expositores y espacios\nrespecto a otras ediciones. Aun as\u00ed, valoro mucho el esfuerzo que hicieron las\nempresas para estar presentes. <\/p>\n\n\n\n

En general, la industria del mueble\nest\u00e1 atravesando un momento complejo. Salvo algunos fabricantes de alta gama,\nla mayor\u00eda est\u00e1 luchando por adaptarse, tratando de entender c\u00f3mo seguir\noperando en esta nueva etapa \u2014explica Arn.<\/p>\n\n\n\n

A pesar de este panorama, la dise\u00f1adora\ndestaca propuestas que llamaron su atenci\u00f3n por su apuesta al valor agregado,\nla innovaci\u00f3n y la identidad.<\/p>\n\n\n\n

– Una de las perlitas fue Araucaria,\nuna empresa misionera que comenz\u00f3 como maderera y hoy fabrica muebles con\ndise\u00f1o y calidad notable. <\/p>\n\n\n\n

Ya tienen un local en Brasil y compiten\ncon marcas grandes, lo que los oblig\u00f3 a profesionalizar todos los aspectos del\nproducto: materiales, terminaciones, concepto est\u00e9tico, esa decisi\u00f3n de ir por\nm\u00e1s, se nota.<\/p>\n\n\n\n

Otra de las menciones fue para Dimadera SRL, especializada en sillas, que present\u00f3 un stand cuidado con productos de dise\u00f1o original.<\/p>\n\n\n\n

\"Amalgama
Stand de Amalgama en FIMAR 2025.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

– Es muy valioso ver empresas que\napuestan por el dise\u00f1o. Tambi\u00e9n me gust\u00f3 mucho el trabajo de Amalgama Dise\u00f1o,\nun emprendimiento de dos arquitectas que reutilizan madera descartada de obras\npara crear piezas artesanales. <\/p>\n\n\n\n

Lo suyo no es s\u00f3lo sustentable, sino\nque transmite una est\u00e9tica muy fuerte, con car\u00e1cter. Son productos que\ntranquilamente podr\u00edan estar en tiendas de autor.<\/p>\n\n\n\n

En la misma l\u00ednea, Arn menciona a Bordigoni, de Carlos Pellegrini (Santa Fe), una empresa familiar que renov\u00f3 completamente el estilo de sus sillas sin haber contratado dise\u00f1adores.<\/p>\n\n\n\n

\"Arn
Bordigoni tambi\u00e9n particip\u00f3 de FIMAR 2025. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Y a San Jos\u00e9 Muebles, de Devoto\n(C\u00f3rdoba), que mostr\u00f3 una l\u00ednea de mesas y sillas en guatamb\u00fa de muy buena\nfactura, con excelentes resultados de ventas durante la feria.<\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1o como motor de\ncompetitividad<\/h4>\n\n\n\n

La conversaci\u00f3n se vuelve m\u00e1s amplia y\nprofunda cuando el tema gira hacia los desaf\u00edos estructurales del sector. <\/p>\n\n\n\n

Arn es clara: el dise\u00f1o es un factor\nque puede marcar la diferencia incluso \u2014y sobre todo\u2014 en tiempos dif\u00edciles.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLas ferias, incluso en crisis, siguen\nsiendo momentos clave para visibilizar productos y actualizar los cat\u00e1logos de\nlos locales. Pero si todos ofrecen lo mismo, termina siendo una batalla de\nprecios. <\/p>\n\n\n\n

Lo que falta hoy en el mercado son productos\noriginales. Eso es lo que me repiten los due\u00f1os de locales y showrooms. La\ngente busca algo diferente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Desde su estudio, Arn trabaja junto a\nempresas de todo el pa\u00eds mediante un enfoque que denomina \u201cdise\u00f1o estrat\u00e9gico\u201d,\nque va mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo est\u00e9tico<\/p>\n\n\n\n

\u201cNos tomamos al menos un mes para\ntrabajar en profundidad con cada cliente. Hacemos reuniones semanales para\nconocer a fondo la empresa: su historia, sus recursos, su visi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

\u201cEn base a eso, construimos una hoja de\nruta de dise\u00f1o alineada con lo que es y lo que quiere ser. Sugerimos qu\u00e9\nproductos desarrollar, con qu\u00e9 componentes, para qu\u00e9 mercado, con qu\u00e9\nfrecuencia. <\/p>\n\n\n\n

\u201cEso permite que cada colecci\u00f3n nueva\nconstruya sobre la anterior. El dise\u00f1o se convierte en una herramienta de\nplanificaci\u00f3n comercial, no solo creativa\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para Arn este enfoque permite que las\nempresas desarrollen una identidad propia y sostenida en el tiempo<\/p>\n\n\n\n

Es lo que hacen las agencias de\nbranding con las marcas. Nosotros lo aplicamos al producto. Cuando una empresa\ntiene dise\u00f1o propio, no necesita competir \u00fanicamente por precio, puede\nposicionarse por valor.<\/p>\n\n\n\n

La amenaza de las\nimportaciones y la oportunidad del dise\u00f1o<\/h4>\n\n\n\n

La incertidumbre en torno a las\nimportaciones vuelve a instalarse en el sector, como ocurri\u00f3 a comienzos de los\n2000, muchas empresas temen por la llegada de muebles a precios bajos, a veces\nimposibles de igualar.<\/p>\n\n\n\n

– Lo escucho todos los d\u00edas. Hay miedo\na la competencia desleal, al dumping. Pero tambi\u00e9n hay una gran confusi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Lo que est\u00e1 ingresando de Brasil hoy no\nes s\u00f3lo el mueble econ\u00f3mico, de hace 20 a\u00f1os. Es mueble de calidad, bien\ndise\u00f1ado, que compite y le gana a lo mejor de nuestra producci\u00f3n. Brasil\nevolucion\u00f3 much\u00edsimo.<\/p>\n\n\n\n

Arn conoce de primera mano el\necosistema de dise\u00f1o brasile\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAll\u00e1 cada empresa trabaja con\ndise\u00f1adores de forma permanente. Hay pol\u00edticas p\u00fablicas que promueven la\ninnovaci\u00f3n, la participaci\u00f3n en ferias internacionales, la exportaci\u00f3n. Las\nPyMEs son parte de una cadena de valor que incorpora dise\u00f1o de manera natural\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Cerrar la brecha\nentre lo posible y lo necesario<\/h4>\n\n\n\n

A pesar de los obst\u00e1culos, Arn se\nmuestra convencida de que hay un camino posible para las empresas argentinas.\nPero requiere decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHay que cambiar el chip. El dise\u00f1o no\nes caro. Es caro para el que lo ve como un gasto. Si lo entend\u00e9s como\ninversi\u00f3n, te ayuda a posicionarte, a atraer nuevos p\u00fablicos, a exportar, a\nvender mejor. Las empresas que apuestan a eso son las que tienen futuro\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Y cierra con una reflexi\u00f3n que resume su mirada: <\/p>\n\n\n\n

– No importa el tama\u00f1o de la empresa. Lo que importa es la visi\u00f3n. Las PyMEs que se animen a profesionalizarse y a construir identidad van a ser las que se destaquen, incluso en los contextos m\u00e1s complejos. El dise\u00f1o no es un lujo: es una estrategia de crecimiento sustentable. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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